三大國際美妝巨頭全球業績參差不齊，逐漸拉開差距

近日，法國歐萊雅集團、日本資生堂集團、美國雅詩蘭黛集團三大國際美妝巨頭披露了最新財報。歐萊雅2023年全年業績再創新高，凈銷售額已連續第三年實現兩位數增長。資生堂仍受到日本核污水事件的影響，中國市場整體發展疲軟，去年凈銷售額下滑近9%，歸母凈利潤下滑近四成。

據雅詩蘭黛披露的截至2023年12月30日的2024財年第二財季業績顯示，上一季度凈銷售額和凈利潤雙雙下滑，其中歸母凈利潤下滑超兩成。同樣下滑的還有資生堂，上季度凈銷售額同比降幅近兩成。而歐萊雅上季度業績依舊上漲，凈銷售額同比增幅近7%。

根據所提供的資料，可以明顯看出美妝市場中的三大國際巨頭——歐萊雅、資生堂和雅詩蘭黛在2023年的業績呈現出了不同的走向。歐萊雅集團憑借其悠久的歷史和豐富的品牌矩陣，在中國內地市場取得了顯著的增長，不僅凈銷售額實現了兩位數的增長，而且營業利潤和歸母凈利潤也實現了同比增長。

相比之下，資生堂和雅詩蘭黛在中國市場的表現則不盡如人意。資生堂受到日本核污水事件的影響，在中國市場整體發展疲軟，凈銷售額和歸母凈利潤均出現了下滑。雅詩蘭黛則在2024財年第二財季出現了凈銷售額和凈利潤的雙雙下滑，歸母凈利潤下滑幅度超過了兩成。

這種業績分化的背后，反映了美妝市場的競爭日益激烈，以及消費者對于品牌、品質、安全等方面的要求越來越高。對于美妝品牌來說，要想在市場中立于不敗之地，不僅需要不斷創新和提升產品品質，還需要關注消費者需求的變化，積極調整市場策略，以適應市場的變化和發展。

分業務來看，歐萊雅四大事業部均實現同比增長，其中大眾化妝品部和皮膚科學美容部的表現尤為亮眼，銷售額分別同比增長12.6%和28.4%。從品牌業績來看，彩妝品牌NARS、護膚品牌Drunk Elephant醉象，以及部分香氛品牌實現強勁增長。

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