新規落地前夜 美容儀市場迎來降價潮：直降千元的品牌比比皆是

初普疑似跑路離場，旗艦店關閉降價清倉，家用美容儀行業面臨新規考驗。近日，北京商報記者發現，曾被譽為美容儀行業黑馬的初普，如今陷入關店促銷疑云。其在天貓、京東的旗艦店已關閉，公眾號內容已清空，而拼多多、抖音的旗艦店正在降價促銷，疑似跑路離場。

初普的這一大變動并非孤立事件，家用美容儀行業近期也陷入降價潮，不少品牌直接降價千元。這一切的背后，或許與即將實施的《射頻美容設備注冊審查指導原則》新規有關。北京商報記者嘗試聯系初普中國代理商南京美洲豹電子商務有限公司和南京小鯨鯊信息科技有限公司求證此事，但前者電話一直未接通，后者則表示不清楚具體情況。

然而，初普的拼多多旗艦店客服人員堅稱：“不會關店不會跑路”。抖音旗艦店直播間銷售人員也表示，店鋪不會關閉，也不會退出中國市場。此外，初普淘寶海外旗艦店仍在正常營業，店內客服表示，他們不清楚其他店鋪的情況，但本店會繼續營業，且銷售的儀器都符合現有規定要求。

對于美容儀產品降價，有業界觀點認為，這是品牌在新規實施前通過打折優惠活動清庫存的行為。盡管這一觀點尚未得到官方印證，但即將實施的《射頻美容設備注冊審查指導原則》新規對家用美容儀品牌的影響不容忽視。

新規的實施，無疑將對家用美容儀行業產生深遠影響。對于初普來說，如何應對這一挑戰，以及未來的發展方向，都是值得關注的焦點。同時，對于整個家用美容儀行業來說，如何在新規下保持健康發展，也是一大考驗。

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