越來越多消費者的選擇 社區團購成為線上購物新方式

越來越多的消費者除了選擇線下買菜的方式，現在也會通過線上平臺進行購買，特別是很多年輕消費者的需求呈現上升的趨勢，而社區團購恰好可以趁此機會打開線上渠道，實現線上線下同步發展。

社區團購是一種面對社區居民、地方消費者的團購形式，商家平臺通過招募店主或空閑寶媽作為團長，在微信群中發布團購信息，產品鏈接，將用戶流量吸引到社區團購微信小程序下單購物，拉動鄰里鄰居的消費。

對于周邊消費者來說，可以不用跑去市場購買，直接登錄小程序即可完成下單，市場直接送貨上門，方便又省心。而對于市場和商戶而言，打通線上商城，無疑是增加了新的營收渠道，同時也可以通過線上渠道吸引顧客回流。

從商業模型來看，生鮮是低毛利產品，其供應鏈構建是否完善、能否以量議價，是平臺存活的關鍵點。前期，幾家老牌社區團購平臺都是精細化深耕，對生鮮產品精挑細選，團長也大多要求送貨上門。

但是以互聯網巨頭為代表的社區團購進來后，整個社區團購的商業邏輯開始紊亂，資本的粗放式打法，很快讓社區團購平臺都不得不加入內卷行列。目前，社區團購仍屬于資本驅動型產業，此前各大平臺跑馬圈地更像是“到此一游”，并未有很深的根基與護城河，一旦資方退場、補貼減弱，僅留下一組亮麗的數據報表。

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