2022年美容個護格局 將會更加注重定制化服務和可持續發展

2021年我們見證了許多美容趨勢的崛起，例如已經探討過的多用途產品、循環利用的成分以及固體形式等。那么，2022年的美容個護格局又會是什么樣的呢？

消費者教育比以往更重要

隨著消費者在購買前做功課、研究產品的有效性和天然成分等，他們對相關知識的渴求將更加強烈。英敏特近期研究發現，近三分之一的英國面部護膚品用戶研究護膚品中使用的成分，以了解產品的效果。

促成消費者下單購買的關鍵信息比以往任何時候都重要，因為人們的注意力較為分散，并且希望迅速得到信息——美容個護品牌需要找到創造性的方法，讓消費者按需獲得信息，特別是在貨架和包裝空間有限的門店內。

定制化美容個護

消費者越來越拒絕“一刀切”，他們希望有專門為自己創造的產品。

個性化的產品和包裝、可定制的配方以及DIY套裝將具有吸引力，因為消費者尋求滿足其特定的美容需求的解決方案。按生活階段劃分的產品也將獲得吸引力，人們希望有更適合自己的方案，我們已經看到針對大眾市場的品牌在開發更年期美容產品。

更加道德的美容

消費者在購買時是有標準的，品牌需要對自身的道德實踐以及他們對熱點問題的看法保持透明。

美容個護產品的可持續發展聲明已經成為主流，并且仍然是消費者關注的焦點，但他們同時也在關注品牌對多樣性、公平以及道德的供應鏈等方面的承諾。

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