誰給了迪士尼樂園漲價的“勇氣” 得益于巨大的IP號召力

自2016年上海迪士尼度假區開園以來，門票價格即將迎來第4次上調。其中，常規日門票價格從435元漲至475元，特別高峰日的價格從769元漲至799元。

此次漲價引發了網友們對于“誰給了迪士尼樂園漲價的勇氣”的討論。然而，業內人士認為，迪士尼樂園之所以敢于漲價，主要得益于其強大的IP號召力，這并不會對消費者的消費意愿產生太大影響。

盡管每天都有部分人提出不值得的聲音，但迪士尼樂園每天仍然吸引著成千上萬的游客。即使經歷了三次漲價，上海迪士尼的游客量依舊很高，特殊節假日的門票也經常提前售罄。

根據數據顯示，在全球票房前50位的電影中，迪士尼占比達到51%，而位列第二和第三的環球影業和華納兄弟的占比分別為14%和13%，加起來還不到迪士尼的一半。

迪士尼的IP衍生產品銷售額同樣遙遙領先。根據License Global發布的2022年全球授權商排行榜，迪士尼以高達562億美元的年零售額位居榜首。米老鼠、維尼熊、星球大戰、迪士尼公主、漫威電影、蜘蛛俠、阿凡達等IP都吸引了大量粉絲。

可以想見，消費者對這些IP的情感使得上海迪士尼樂園不僅僅是一個擁有沉浸式體驗設施的游樂場，更是一個童話圓夢之地。此外，在目前的中國市場上，無論是受眾群體還是IP影響力，都沒有其他樂園產品能夠與上海迪士尼樂園相媲美，這也為其漲價提供了動力。

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