國家電影局發放1億元觀影消費券 激發電影消費潛力

在疫情籠罩之下，全國許多行業都面臨“寒冬”危機。電影行業尤其嚴重，開工難，上映難，觀影人數少，制作成本高等，都使得許多電影從業人員叫苦連天。同樣，受疫情影響，大家收入水平減少，面對日益提高的電影票價，許多觀眾面對喜愛的電影，都望而卻步，不愿花錢再進入電影院中觀看。

為進一步激發電影消費潛力，促進電影市場有序復蘇，國家電影局近日發布通知，以“愛電影·愛生活”為口號，在8至10月開展2022年電影惠民消費季活動，主要措施包括推動更多新片大片加快上映，聯合多家電影票務平臺發放共計1億元觀影消費券，深挖農村電影消費潛力，推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優惠、營業中斷類保險等紓困政策在電影行業落地。

中金公司指出，受疫情反復、內容供給不足影響，1H22全國累計實現含服務費票房172.0億元，同比下降37.7%。展望下半年，伴隨頭部影片《獨行月球》帶動暑期檔票房回暖，我們預計電影行業下半年常態化恢復與提質升級并行，逐步向后疫情時代新發展階段過渡。

開源證券認為，基于疫情常態化防控下人們觀影需求和新片供給產能的逐步釋放，電影票房或持續回暖，拉動出品、發行及院線公司業績修復，而近期的系列政策支持及博納影業IPO獲核準或提振板塊估值，建議積極關注電影板塊修復機會，受益標的包括貓眼娛樂、中國電影、阿里影業、光線傳媒、萬達電影、橫店影視、上海電影等。

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