曾被韓日占據的彩妝市場 逐漸被國產彩妝替代

曾經被韓流、日流占據的中國彩妝市場，也已經被國產品牌替代。前段時間唯品會公布了另一組數據，去年平臺銷量前十的美妝品牌當中，除了老牌巨頭歐萊雅占據了第一之外，國產品牌完美日記拿下了第二；薇諾娜銷量第三；卡姿蘭、御泥坊、半畝花田分別拿下了第四到第六，丸美則是位列第八。彩妝前十國產占了6席。

當代年輕人的電商購物車里，平均每10件商品中就有8件是國貨，同時，國貨品牌在消費者中的滲透率也逐年遞增。

國產彩妝品牌的主要體現在創意方面，品牌要一直更新產品，從而呈現不同的創意給消費者。以完美日記2020年2月底新推出的小狗盤眼影為例，這一產品與李佳琦寵物Never的合作在2019年12月底達成，在2020年2月末上線，整個流程僅用了大概兩個月的時間，可見更新速度之快。

新疆棉等事件的出現，影響了年輕人的消費意識，選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。它折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關系的重新理解，是在經驗層面挑戰了文化消費的盲從之后，重新以理性看待商業品牌和商業文化的結果。因此，某種程度上講，新國貨的流行，折射的是當代年輕人在品牌消費領域重回理性的過程。

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