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日前，由商務部牽頭制作的“中國制造”30秒廣告在全球播出，廣告中綜合美國科技的運動鞋、融合歐洲風尚的電冰箱凸顯出“中國制造，世界合作”的主題，引發了廣泛熱議。評論認為，廣告在展示“中國制造”親和一面的同時，“中國制造”第三次浪潮的主導聲音也逐漸清晰。專家指出，在此次浪潮中，在服裝、家電等傳統加工行業之外，新興的電子信息、食品等行業也呈現出強大活力，涌現出中糧、蒙牛等一系列既有世界合作、又有自主品牌的“中國制造”新面孔，勾畫出“中國制造”發展的新曲線。
“新面孔”發起第三次浪潮
“從海爾、聯想到蒙牛，”中國制造“之路呈現清晰的路徑?！睂＜抑赋?，海爾砸爛問題冰箱，開啟了“中國制造”的優質產品走向世界的第一次浪潮；聯想收購IBM個人PC業務、以產業資本走出去，成為“中國制造”第二次浪潮的典型。在此次浪潮中，強調國際合作、掌握核心技術、夯實產業基礎、倡導自有品牌是主流導向，典型代表包括中糧、蒙牛。
擁有50年歷史的中糧，連續十幾年名列世界500強企業，自始至終都朝著國際化食品巨頭這一目標奮進。同為食品行業的蒙牛，雖然只有短短10年的歷史，卻從成立之時起，就明確了草原牛—中國牛—世界牛的發展戰略。2009年度全球奶業公司排名報告中，蒙牛名列19，代表“中國制造”首次在世界乳業有了一席之地。
“新領軍者決不僅僅是中國石化、中國工商銀行等傳統的豪華型國企航母，而是包括了各個行業、各種經濟成分在內的行業旗艦型企業?！?009年夏季達沃斯論壇上專家的一席話，或許可以看成“中國制造”第三次浪潮領導者的最好注釋。
掌握國際合作的世界語言
“中國制造，世界合作”是此次廣告的主題，也“中國制造”第三次浪潮的重要標志。專家認為，只有通過國際合作掌握核心技術為自有品牌服務，讓“中國制造”說上“國際合作”的世界語，才能使“中國制造”的持久競爭力取得更為實質的提升。
以蒙牛為例，分析蒙牛10年發展，充分配置全球資源可以視為其擴展實力、促進發展的核心動力之一。在生產層面，蒙牛引進了12國的優質牧草、五大洲的優良奶牛和國際領先的設備；在資金層面，蒙牛于2002年就引入國際資本，發展中國乳業；而在全球競爭最重要的人才層面，蒙牛投資2億元建設高科技乳品研究院，匯聚全球16家乳業研發技術，實現了國際合作從基本資料到管理層面再到科技研發的“三級跳”。
在這一意義上，一包看來普通的牛奶也成為蒙牛國際合作的成果:來自澳大利亞的純種荷斯坦奶牛產出新鮮的牛奶，國際上最先進的智能化流水線將鮮奶灌裝成牛奶產品，國內、國際的智囊團為產品的設計、銷售出謀劃策——國際合作滲透到蒙牛的方方面面，提升了蒙牛自身的實力，從而挺進20強、在世界乳業第一陣營為“中國制造”贏得一席之地。
值得關注的是，在走向世界的過程中，第三次浪潮中的“中國制造”具有強烈的品牌意識，并取得了一定的成績。在日前舉辦的2009年中國食品博覽會高峰論壇上，蒙牛在來自美國、德國、法國等20多個國家和地區的超過2500家企業中脫穎而出，問鼎乳類及乳制品“最受喜愛的食品品牌”。與此同時，蒙牛率先在香港復市，重新成為香港市民選購牛奶的第一選擇。
專家認為，這一系列結果表明，在金融風暴過去之后全球合作與資源整合的呼聲中，注重國際合作練內功和倡導自有品牌的“中國制造”新領軍者，似乎已經找到打開全球消費者心扉的金鑰匙，“中國制造”的第三次浪潮正在醞釀質的飛躍。

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