中國知名品牌企業(2022世界50強企業)

2022年8月25日，凱度BrandZ最具價值中國品牌100強發布儀式在北京舉行。來自中國的優秀品牌建設者齊聚一堂，共同探討如何在不確定的VUCA時代打造優質而強大的品牌，帶領企業走過周期，實現可持續發展。

百強品牌的發布凸顯了中國企業在充滿不確定性的挑戰環境下強勢品牌的成長韌性。海爾品牌價值持續提升，位列百強榜第九位，連續12年入榜。根據凱度的官方報告，“海爾的全球化布局以及在消費產品和工業互聯網平臺的持續創新，幫助海爾實現了品牌價值26%的增長?！?/p>

中國品牌彈性的周期性增長

《中國品牌榜》記錄、分析并詮釋了中國快速變化的品牌結構。每年基于不斷刷新的BrandZ數據庫，總結研究成果，梳理品牌建設的成功之道。

在今天這個不確定的時代，什么樣的品牌才是時代和用戶需要的品牌？凱度BrandZ發布的2022年最具價值中國品牌100強榜單，聚焦“跨越周期，韌性增長”這一主題，或許能告訴我們一些答案。

2022年對中國和全球企業來說都是極具挑戰的一年，但100個最具價值的中國品牌的總價值仍然連續第二年超過1萬億美元，達到12410億美元。連續兩年上榜的品牌中有1/4實現了價值增長，海爾等6個品牌增幅超過25%。由此可見，雖然中國企業的發展面臨著外部環境的一系列挑戰，但頭部品牌仍然顯示出抗風險和保持增長的能力。

騰訊繼續位居百強榜首，品牌價值2043.78億美元；阿里巴巴和茅臺分別位列第二和第三；海爾憑借持續穩定的價值增長，在中國百強企業中攀升至第九位。

強大的品牌不僅推動企業高質量發展，也是中國經濟穩定健康發展的外在表現。然而，高速增長已經成為過去，不確定性正在成為新的常規。新品牌的上市只是意味著同樣數量的品牌從前100名中掉出來了。凱度認為，強大的品牌永遠是企業最可靠的護身符和加速器，是中國領先企業以其確定性對抗外部環境不確定性的最佳策略。

品牌價值不斷提升的背后，是海爾與時俱進、積極擁抱變化的品牌創新實踐。2019年，海爾進入生態品牌戰略階段，構建了高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌體系。

自2006年成立以來，海爾高端品牌卡薩帝已經成長為高端家電第一品牌，連續五年復合增長率達36%。用了十年的時間走完了歐美高端家電的百年之路?！叭眸B”品牌打破了行業內傳統單一產品和服務的局限，實現了一站式定制智能家居服務。它在誕生后的一年多時間里完成了1563家商店，并在APP上線后的半年內為15590個家庭提供了15747套節目。品牌方面，海爾打造的工業互聯網平臺kaos構建了“與大企業共建，與中小企業共享”的工業新生態，已服務8萬家企業，海爾賦能的企業平均生產效率提升20%以上。

此外，海爾堅定推進全球品牌創建之路。凱度數據顯示，中國品牌的海外影響力再創新高。今年，中國百強品牌總價值的8.8%來自海外業務。2021年，海爾旗下海爾智家的海外營收達到1137.25億，占比50%左右。海爾在全球建立的10+N R&D體系，支撐海爾滲透到全球200個國家和地區，服務全球超過10億用戶，讓全球用戶感受到中國品牌的力量。

凱度認為，“最神奇的是，海爾的成功不是來自于競爭，而是來自于生態品牌所創造的新價值?！?/p>

生態共贏品牌范式引領未來。

品牌自誕生以來，一直隨著時代的發展而不斷進化:傳統工業時代誕生了產品品牌，互聯網時代誕生了平臺品牌，數字經濟時代正在呼喚新的品牌范式。萬物互聯時代的特點也使得品牌的可持續發展面臨更加復雜的挑戰。

2022年，凱度洞察發現，在全球范圍內，推動品牌力量的四個最重要的方面是曝光度、功能、便利和體驗。在中國，除了以上四點，還需要加上三個特點:可持續性、品牌理想、數字化水平。這意味著，如果你想在中國建立一個“有意義的差異化”品牌，這個品牌必須是高度數字化的，同時你需要有一個堅定明確的品牌理想，為建設一個可持續發展的世界做出貢獻。

凱度集團大中華區CEO、凱度BrandZ全球主席王興指出，“成功轉型為物聯網生態品牌的海爾，在動蕩的市場環境中實現逆勢增長，代表了全球品牌進化的方向。生態品牌具有巨大的品牌理想和社會貢獻，將員工、用戶和生態各方變成品牌價值的創造者和分享者，驅動海爾品牌不斷實現可持續增長”。

面對不確定的時代，強勢品牌不應該回避挑戰，而應該積極迎接和應對不確定性，甚至從中有所收獲。用海爾的生態思維打破環境的無常，踐行生態品牌戰略推動企業向生態轉型，把利益相關者變成價值創造和品牌創新的主體。

比如在智能家居領域，如今的用戶正從對單一產品的需求轉向對個性化智能生活場景的需求。在了解到部分用戶家中存在寵物用品無處存放、可愛寵物缺乏獨立房間空、洗衣烘干不方便、熱天氣味重等問題后，三翼鳥協調各方資源，提供從設計到施工到安裝的一站式服務，從而打造出一個不一樣的新家:全屋明亮通透，客廳一大排收納柜可以滿足各種收納需求，超大智能屏幕可以幫助控制全屋溫度，/[/。在這個過程中，用戶獲得持續迭代的美好生活體驗，設計師、寵物用品商等生態方也獲得價值共享。

在工業互聯網領域，海爾的生態品牌戰略正在帶動全產業鏈實現共贏。工業平臺Kaos建立了服裝、化工等15個行業的跨行業生態；也有助于青島、蕪湖等地跨區域的數字經濟發展。今年6月，kaos賦能華光國瓷窯爐，打造中國首個“窯爐數字大腦”。在實現人機數據交換的同時，促進了企業平臺服務的可視化、透明化管理，進一步提高了生產效率，引領了整個行業的數字化進程。

數字經濟時代，開放才能贏得未來。海爾以生態品牌范式的創新，脫離盲目競爭的“有限游戲”，與用戶和合作伙伴一起，進入一個更精彩、更有意義的共創共贏的“無限游戲”。海爾以這樣的韌勁，為中國乃至全球品牌的發展提供了一條可持續發展的新路。

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